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又是一年冬天到，去年哈尔滨的爆火，让各地早早开始筹备，时刻准备点燃游客的热情。与此同时，国家也出台了《国务院办公厅关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》。今年，全国从北到南拉开了一场冰雪“嘉年华”。
冰雪经济火遍大江南北
天一冷，“尔滨”就开始整活了，给索菲亚教堂“洗澡”，在中央大街刷漆，推出内置真皮卡座的七彩观光巴士，给司机补习英语……有网友调侃，耗子来了得扎领带。11月8日，话题“尔滨装卸行李温柔得像放鸡蛋”还登上了百度热搜。哈尔滨今年做足准备，既是为了迎接明年2月的亚冬会，也是为了欢迎全国各地的游客朋友。
除了哈尔滨这个大热选手，其他各地文旅也是摩拳擦掌。呼伦贝尔精心策划了50多项文旅活动和多条冬季旅游线路；大同推出了富有本地历史文化的灯会；内蒙古自治区兴安盟阿尔山市将开启冬日那达慕大会……不仅是北方城市，南方城市也不服输。11月7日，深圳冰雪文旅推介大会召开，并举行了华发冰雪世界项目倒计时一周年加速建设启动仪式，项目落成后，这里将作为全球规模最大、纬度最低的TOP级室内滑雪场亮相。
冰天雪地也是金山银山，国家也高度重视冰雪运动和冰雪产业的发展。为了推动冰雪经济成为新增长点，国务院已经出台了相关政策。
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11月6日，国务院办公厅印发了《国务院办公厅关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》（以下简称《意见》）。《意见》主要从持续推动冰雪运动发展、完善冰雪经济产业链条、完善基础设施和配套服务、培育壮大冰雪经济经营主体、促进和扩大冰雪消费、强化冰雪经济要素保障、深化冰雪经济对外合作和加强服务保障八个方面提出了24条举措。
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国家体育总局副局长李静在前不久的国务院政策例行吹风会上表示，这份文件至少有四项突破。一，支持有条件的地方申办、举办国际冰雪赛事，并推动冰雪赛事进景区、进街区、进商圈，有助于发展冰雪项目竞赛表演产业。二，支持中小学将冰雪运动纳入运动项目，鼓励普通高等院校体育单招招生计划向冰雪运动倾斜，设立冰雪运动高水平运动队并参加全国冬季运动会，有助于培养更多冰雪运动人才。三，鼓励各地因地制宜、因时制宜，利用公共用地建设群众身边的冰雪场地，有助于改善我国冰雪场地不足的现状。四，鼓励金融机构在依法合规、风险可控前提下，创新金融产品，加大对冰雪企业信贷投放，优化评级、授信、审批、贷后管理等信贷流程，有助于降低冰雪企业的融资成本，而这也是我国首次提出的金融支持冰雪经济发展的政策。
此外，为了在全国普及冰雪运动，《意见》提出深入实施冰雪运动“南展西扩东进”战略，引导群众参与适宜的冰雪运动。同时，《意见》还提出培育壮大冰雪经济经营主体，打造和培育一批冰雪领域知名品牌、龙头企业及专精特新中小企业、体育组织。
冰雪旅游带动冰雪产业增长
这个冬天，冰雪旅游有多热？去哪儿网显示，11月以来，哈尔滨的搜索量环比增长了三倍，大兴安岭、伊春、齐齐哈尔的酒店预订量分别同比增长140%、52%、45%，漠河、齐齐哈尔、伊春、佳木斯的机票预订增速超四成，全国冰雪相关景区的预订量同比也增长了三成。携程数据显示，截至11月1日，北方滑雪酒店订单同比增长22%，黑龙江、新疆等地订单增长显著。
不只是酒店、机票、旅游，冰雪旅游的火热还带动了服饰、运动设备产业的增长。今年双十一期间，截至10月31日，京东平台滑雪品类增长翻倍，羽绒服品类成交额同比增长超过230%。截至11月8日，天猫平台burton、NOBADAY、COSONE等多个滑雪板品牌近7天购买人数飙升。其中，COSONE产品的购买人数飙升超400%。
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冰雪经济具有产业链条长、导流效应大、社会效益高等特点。冰雪旅游的火热，不仅带动了地方经济的发展，创造了就业岗位，更推动了背后相关产业的发展。让“冷资源”转化为“热动力”，既满足了游客的出行休闲需求，又拉动了经济内需，可谓一举多得。
而艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅认为，冰雪旅游的火爆能够持续下去，南方消费者对于冰雪旅游是有特殊偏好的，只要有需求，这种火爆就会持续。
多家上市公司加码布局
冰雪经济热度持续攀升，多家上市公司纷纷加码布局。
文旅方面，年初，新东方间接投资了河北张家口崇礼太舞滑雪小镇的投资运营公司。长白山旅游在年初的业绩会上表示，今年将筹划新项目、新产品，以在冰雪旅游赛道获得更多市场份额。6月，复星旅游文化太仓阿尔卑斯国际度假区二期项目启动，除雪场外，还将设立雪景酒店和水上乐园等，旨在为游客提供丰富的度假体验。
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服饰方面，成立25周年之际，探路者重磅发布了HIMEX系列，可适用于攀冰、滑雪等场景。6月，波司登与哈尔滨市人民政府签订了战略合作协议，将共同打造冬季服饰品牌IP。9月，安踏旗下高端户外品牌迪桑特推出了全新“RWSB S.I.O”单板滑雪服，并邀请了代言人陈伟霆为该款滑雪服拍摄广告片。10月，361°作为2025年亚冬会的官方合作伙伴，设计并推出了官方运动服饰。三夫户外近日在面对投资者提问时表示，目前，旗下品牌X-BIONIC已经在国内开了10家销售滑雪服装和装备的品牌店，长白山滑雪场店也即将开业。
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体育方面，莱茵体育新增冰雪旅游、山地运动及相关配套业务。中体产业运营了“2023-2024吉林•国际高山/单板滑雪赛”。10月举办的2024国际冬季运动（北京）博览会上，卡宾滑雪发布了“全自动造雪系统”和更环保的全自动造雪机“卡宾雪-鲲鹏SU8机型”。
国务院11月6日出台的《国务院办公厅关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》提到，2027年，国内冰雪经济总规模有望达到1.2万亿元，2030年达到1.5万亿元。冰雪经济的持续升温，再加上政策的支持，我国冰雪产业将迎来发展新阶段。该如何把握这个机遇，是相关行业上市公司接下来要面对的课题。
